不止"骑爱玛”，更要"为热爱加码”：爱玛马年CNY营销的年轻化破局之道
每逢春节，两轮电动车行业便陷入营销混战，团圆温情叙事、低价促销让利成为行业常态，同质化内卷问题愈发突出。当多数品牌困于传统营销框架难以突围，爱玛凭借“线上抽象脑洞+线下实体狂欢”的组合打法成功破局，其马年 CNY 营销不仅落地品牌年轻化战略，更重构行业春节营销底层逻辑，为深陷同质化困境的两轮车行业提供可复制的创新范本，彰显头部品牌的引领力。
当前两轮车行业营销内卷，核心症结在于品牌陷入“流量焦虑”与“叙事固化”双重困境。一方面，多数品牌重复“团圆+代步”的传统叙事，无法打动 Z 世代核心消费群体；另一方面，品牌扎堆开展降价促销，陷入恶性价格战，忽视品牌价值的长期沉淀。爱玛此次营销的核心突破，便是跳出单一营销维度，以年轻化叙事重构为核心，实现与年轻用户的深度对话，形成与同行的核心差异。
品牌焕新的本质是话语体系适配与价值内核升级，爱玛精准把握这一核心。“爱就马上行动” 的品牌口号早已深入人心，如何让经典主张适配 Z 世代语境，成为品牌年轻化的关键。爱玛并未生硬改造口号，而是通过荒诞科幻微电影《银河系卖马指南》，将品牌理念创造性转化为“马年骑爱玛，为热爱加码”的传播核心，实现品牌价值自然升维。
这一转化源于爱玛对Z世代消费心理的深刻洞察：相较于抽象的“爱”，年轻人更看重具体的“热爱”，追求生活品质、潮流风格与个性表达。爱玛携手 Z 世代喜爱的喜剧组合“外星从”，以抽象脑洞、密集梗文化搭建剧情，将春节、马年、电动车等传统元素，融入 “银河系卖马”的新奇视角，既消解年轻人对商业广告的抵触情绪，又打造品牌与年轻群体的沟通 “专属暗号”。从行业角度看，这种符号重构能力正是多数品牌的短板，爱玛打破 “电动车 = 代步工具”的刻板认知，摆脱功能性叙事局限，在解构传统中重塑年轻化内核，为行业品牌焕新提供全新思路。
若说叙事重构是爱玛的“软实力”突破，“产品与用户双向赋能”则是其营销“硬实力” 的体现，也是破解行业“重营销、轻价值”困境的关键。行业传统春节营销普遍存在产品与创意脱节、流量与转化割裂的问题，产品植入生硬突兀，难以形成用户记忆与品牌价值传递。爱玛则采用教科书级的产品植入逻辑，将爱玛Q5、爱玛墩墩等核心产品，打造为推动剧情的“角色化道具”，让产品卖点自然融入荒诞剧情。
爱玛墩墩的萌系设计被外星人解读为“地球出行理想载具”，以跨文化荒诞解读替代生硬卖点说教，成为极具记忆点的剧情片段。这种“产品即内容，亮相即剧情”的模式，实现两大行业突破：一是将产品功能优势转化为用户情感记忆与社交话题，完成产品力向品牌文化力的高阶转化；二是让产品与趣味、潮流、科幻等年轻化标签深度绑定，在用户心智中树立“潮流出行符号”认知，打破产品与营销双重同质化僵局。此外，爱玛构建“精准洞察+社交裂变”的用户连接闭环，借助“外星从”的年轻群体影响力引爆话题，以脑洞剧情激发用户自发玩梗、二次创作，让用户从被动接收转为主动共创，既降低线上获客成本，又沉淀品牌社交资产，为行业用户运营提供新范式。
在线上流量成本攀升、用户注意力碎片化的背景下，爱玛“线上+线下”双向联动，重构行业春节营销竞争维度，破解“线上声量难落地、线下体验无新意”的行业痛点。《银河系卖马指南》塑造了爱玛趣味有温度的“抽象人格”，线下“金玛大道” 主题街区则赋予品牌可触摸、可体验的“实体灵魂”，形成“线上引流—线下体验—线上传播”的完整营销闭环。
爱玛与周六福的跨界合作，成为行业跨界营销的标杆。双方跳出行业内浅层联动，将电动车“潮流出行”与黄金“春节福运”核心价值深度融合，推出“定制黄金小马手绳+爱玛定制电动车”的“金玛组合”，精准契合年轻消费者对春节仪式感与好彩头的需求。此次跨界拓宽电动车品类价值外延，让电动车从代步工具升级为承载春节美好期许的仪式感载体，打破行业“线下促销=降价卖货”的刻板印象。“金玛大道”设置的打卡互动点与仪式感文案，打造新潮春节社交场景，推动线下体验转化为线上社交货币，实现从“流量”到“留量” 的深度链接，为行业提供“体验增值+情感绑定”的线下营销新思路。
回望爱玛马年CNY营销，其行业价值远超创新营销打法本身，更在于对品牌年轻化、营销系统化的深度诠释。真正的品牌年轻化，不是蹭热点、贴标签的表面功夫，而是用Z世代语言重构沟通方式，以系统思维搭建营销体系，以真诚态度对接用户需求；真正的春节营销破局，并非脱离行业本质的标新立异，而是立足产品核心价值，打破传统叙事、创新体验场景，实现品牌声量、用户粘性与市场转化的三重提升。
当前两轮电动车行业消费主力已全面转向Z世代，年轻化、个性化、场景化成为不可逆趋势，春节营销作为品牌年度核心战役，是抢占年轻用户心智的关键节点。爱玛的实践证明，唯有跳出内卷、坚持长期主义，将年轻化融入品牌内核，把用户需求贯穿营销全链路，才能在激烈竞争中站稳脚跟。这场营销战役既是爱玛品牌焕新的重要一步，也为行业树立鲜活标杆，印证春节营销无需困于团圆叙事与促销内卷，以创新破局、以价值立足、以用户为核心，才能推动品牌与行业共同升级。
未来行业竞争加剧，春节营销内卷或进一步升级，爱玛探索的“叙事重构—产品赋能 —线上线下闭环”路径，将为更多品牌提供借鉴。在爱玛的引领下，两轮车行业春节营销有望摆脱同质化困境，迈向差异化、系统化、情感化的新阶段，真正读懂年轻用户、坚持创新突破的品牌，终将在行业变革中抢占先机、引领潮流。